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“1위 방탄소년단, 2위 임영웅—지표별 강점을 통해 본 브랜드 경쟁력”
한국기업평판연구소가 발표한 2025년 4월 스타 브랜드평판 결과, 1위는 그룹 방탄소년단(BTS), 2위는 트로트 가수 임영웅으로 집계되었습니다. 두 스타의 순위 차이는 약 623,872포인트, 단순 순위 이상의 의미를 담고 있습니다. 이번 글에서는 브랜드평판지수와 이를 구성하는 세부 지표를 통해 방탄소년단과 임영웅 각자의 강점과 시사점을 비교·분석해 보겠습니다.
브랜드평판지수 & 세부 지표 개념
- 브랜드평판지수(Brand Reputation Index): 소비자들의 온라인 행동(참여·미디어·소통·커뮤니티)을 빅데이터로 측정한 종합 평판 점수
- 참여지수: 기사·블로그·SNS 언급량
- 미디어지수: 뉴스·방송·영상 매체 노출 빈도
- 소통지수: 팬댓글·라이브 채팅 등 직접 소통량
- 커뮤니티지수: 온라인 커뮤니티·카페 활동량
4월 브랜드평판지수 비교(BTS vs 임영웅)
| 지표 | 방탄소년단 (BTS) | 임영웅 |
| 브랜드평판지수 | 7,022,818 포인트 | 7,846,690 포인트 |
| 참여지수 | 261,507 | 1,245,536 |
| 미디어지수 | 1,233,812 | 2,235,868 |
| 소통지수 | 1,750,670 | 2,206,464 |
| 커뮤니티지수 | 3,776,830 | 2,158,823 |
• 방탄소년단 지표 출처: 가수 브랜드평판 분석 (참여 261,507 · 미디어 1,233,812 · 소통 1,750,670 · 커뮤니티 3,776,830, 브랜드평판지수 7,022,818)
• 임영웅 지표 출처: 스타 브랜드평판 분석 (참여 1,245,536 · 미디어 2,235,868 · 소통 2,206,464 · 커뮤니티 2,158,823, 브랜드평판지수 7,846,690)
지표별 강점 해석 (BTS vs 임영웅)
- 커뮤니티지수: BTS 압도적 우위
- BTS는 글로벌·로컬 커뮤니티에서 막강한 팬덤 활동을 보이며 커뮤니티지수 3.8M으로 1위.
- 임영웅(2.16M)은 트로트·국내 팬덤 중심이라 커뮤니티 범위는 다소 제한적.
- 참여·미디어·소통지수: 임영웅의 고른 성장
- 임영웅은 참여·미디어·소통 지표에서 모두 BTS를 크게 앞지르며 “다채널” 확장력을 입증.
- 특히 미디어지수 2.2M은 MZ세대 유튜브·SNS 채널에서의 바이럴 성과가 반영된 결과.
- 종합 브랜드평판지수: 임영웅의 근소 우위
- 네 가지 지표의 고른 상승이 반영돼 임영웅(7.85M)이 BTS(7.02M)를 제치고 브랜드평판지수 2위를 차지.
순위 주도 요인 분석(BTS vs 임영웅)
| 요인 | 방탄소년단 (BTS) | 임영웅 |
| 글로벌 팬덤 | 전 세계 ARMY 네트워크·다국어 소통 강점 | 국내 중심, 글로벌 진출은 제한적 |
| 콘텐츠 채널 | 공식 유튜브·SNS·음원 매체 집중 노출 | TV·예능 출연 → 유튜브·SNS 크로스 프로모션 확대 |
| 커뮤니티 플랫폼 | 팬 카페·위버스·페이스북·레딧 등 다중 플랫폼 | 네이버 카페·유튜브 댓글·인스타그램 집중 |
| 미디어 전략 | 컴백·콘서트·다큐멘터리 → 대형 언론 보도 | 예능 출연·인터뷰·브랜디드 콘텐츠로 호감도 상승 |
마케팅 인사이트 & 향후 전망(BTS vs 임영웅)
- BTS
- 커뮤니티지수 우위를 더욱 공고히 하기 위해, 글로벌 팬덤 플랫폼 내 독점 콘텐츠 및 팬 대상 이벤트 강화 필요.
- 미디어지수는 안정적이나, 참여지수·소통지수를 높일 수 있는 AR·VR 팬미팅 도입 고려.
- 임영웅
- 국내 틈새 채널(트로트 예능·지역 방송)에서의 강점을 기반으로, 뮤직비디오·브이로그 등 디지털 콘텐츠로 해외 시장 진출 시도.
- 커뮤니티지수 확대를 위해 팬 커뮤니팅 앱 론칭 및 공식 팬 카페 활성화 지원.
“4월 스타 브랜드평판 1·2위인 방탄소년단과 임영웅은 전략적 지표 강점이 확연히 다릅니다. BTS는 글로벌 커뮤니티의 절대 강자로, 임영웅은 다채널·미디어 커버리지를 토대로 근소 우위를 점했습니다. 이들의 브랜드 관리 전략을 비교 분석함으로써, 콘텐츠·커뮤니티·소통 강화에 대한 시사점을 얻을 수 있습니다.”
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